Peking: Porsche zeigt Taycan Turbo und E-Strategie im 600-m²-Store
Porsche (保时捷) verstärkt seine China-Präsenz mit einem neuen Pop-Up-Store in Peking. Am 3. Juli 2025 öffnete der temporäre Markenraum am Liangma-Fluss im internationalen Bezirk Chaoyang. Der Standort folgt dem Konzept des Asia-Flagship-Stores in Shanghai und kombiniert industrielle Designelemente mit lokal angepassten Erzählinhalten. Ziel ist es, die Markenbindung in der Hauptstadt zu vertiefen und insbesondere die Elektroauto-Offensive zu unterstreichen.
Elektroauto im Fokus: Taycan Turbo als Top-Modell
Auf rund 600 Quadratmetern über zwei Etagen präsentiert Porsche seine aktuelle Modellpalette. Die Ausstellung ist in mehrere Themenzonen gegliedert.
- Bereich „Tradition“: Ein originalgetreues Modell des Porsche 356 „No.1“ Roadster (1948) – dem ersten Serienmodell der Marke – zeigt die Anfänge.
- Bereich „Design“: Der neue 911 Carrera GTS (T-Hybrid) steht für die moderne Designsprache der Sportwagen.
- Bereich „Performance“: Der rein elektrische Porsche Taycan Turbo – das stärkste Serien-Elektroauto der Marke – bildet den Höhepunkt. Er repräsentiert die elektrische Performance-Strategie von Porsche in China.
- Rennsport-Dekor: Eine DNA-Spirale aus Heckflügeln legendärer GT-Modelle verbindet die Stockwerke und unterstreicht den Motorsport-Gedanken.
In der ersten Betriebsphase steht das Thema „Unersetzlich“ im Fokus, das die emotionale Bindung zur Marke betont. Eine zweite Phase wird sich dem Motorsport widmen – passend zum 75-jährigen Jubiläum von Porsche im Rennsport.
Sonderwunsch und Customizing im zweiten Stock
Die obere Etage ist der Individualisierung gewidmet. Besucher können in einer nachgebildeten Sonderwunsch-Manufaktur ihre eigenen Traumsportwagen konfigurieren. Highlights:
- Ein 911 Carrera 4 GTS Cabriolet in der neu aufgelegten Farbe Smyrna Green demonstriert die Paint-to-Sample-Palette.
- Eine Farb-Schlüsselwand mit über 200 Porsche-Schlüsseln bildet die Zahl „911“ und veranschaulicht die Vielfalt der Individualfarben.
- Im Customizing-Workshop können Gäste echte Materialmuster (Leder, Felgen, Holz, Stoffe) berühren.
- Über eine Live-Videoschaltung zu Porsche-Experten in Deutschland sind individuelle Sonderwunsch-Anfragen möglich.
Auch das Äußere des Stores ist inszeniert: Eine Treppe mit 133 Porsche-Farbfeldern trägt den Schriftzug „Peking“. Zudem gibt es eine Coffee-Bar in Zusammenarbeit mit Grid Coffee, deren Hintergrund die Peking-Skyline aus Porsche-Modellnamen zeigt.
China-Strategie: Store-Eröffnung trotz rückläufiger Verkäufe
Der neue Store fällt in eine herausfordernde Phase für Porsche in China. 2024 gingen die Auslieferungen um rund 28 % zurück. Dennoch investiert die Marke gezielt in solche Erlebnisorte, um ihr Elektroauto-Portfolio (Taycan, E-Macan, kommende E-SUVs) stärker im öffentlichen Bewusstsein zu verankern.
Porsche China-CEO Alexander Pollich erklärte: „In den Doppeljubiläumsjahren (75 Jahre Motorsport, 25 Jahre Porsche China) freuen wir uns, die Rennsportkultur, das Design und die Lebensart in das kulturelle Gefüge Pekings zu bringen. Wir wollen mit jungen Kunden und Sportwagenfans interagieren – über die reine Produktpräsentation hinaus.“
Der Pop-Up-Store ist auf mehrere Monate ausgelegt und soll langfristig ein fester Bestandteil der Porsche-Community in Peking werden.
Porsche ist in Deutschland mit einem flächendeckenden Händlernetz vertreten. Der temporäre Store in Peking ist eine lokale Marketingmaßnahme in China und hat keine direkte Auswirkung auf den deutschen Markt. Die gezeigten Modelle (Taycan, 911 GTS) sind selbstverständlich auch in Deutschland bestellbar.