Porsche eröffnet Peking-Pop-up: E-Auto-Kampf in China
Porsche (Porsche) intensiviert seine China-Präsenz: Am 3. Juli eröffnete die erste Brand-Pop-up-Store in Peking am Liangma-Fluss im Bezirk Chaoyang. Nach dem Asien-Erstling in Shanghai ist dies der zweite temporäre Markenerlebnisraum in der Volksrepublik – ein strategischer Schritt, um gegen die wachsende Konkurrenz chinesischer E-Auto-Marken wie Yangwang (仰望) und NIO (蔚来) Boden gutzumachen.
Auf über 600 Quadratmetern verteilt auf zwei Etagen tauchen Besucher in verschiedene Themenwelten ein. Das Erdgeschoss ist den Säulen „Tradition“, „Design“ und „Performance“ gewidmet. Ein Porsche 356 „No. 1“ Roadster erinnert an die Gründungszeit in Gmünd, während die neue 911 Carrera GTS und der vollelektrische Cayenne Turbo Coupé die aktuelle Modellpalette präsentieren. Eine kunstvolle DNA-Spirale aus Heckflügeln legendärer GT-Modelle verbindet die Stockwerke visuell.
Sonderwunsch-Erlebnis und Lifestyle
Im Obergeschoss liegt der Fokus auf der Individualisierung: Die Sonderwunsch-Manufaktur wird originalgetreu nachgebildet. Besucher können an Taststationen Leder, Felgen, Holz und Stoffe fühlen und per Live-Video mit Experten in Stuttgart in Kontakt treten. Eine „Paint to Sample“-Farbwand aus über 200 Porsche-Schlüsseln zeigt die Vielfalt der Lackoptionen. Highlight ist ein 911 Carrera 4 GTS Cabriolet in der seltenen Sonderfarbe Smyrna Green.
Das Pop-up bietet zudem Lifestyle-Inszenierungen: Die Fassade aus Backstein erinnert an das Werk in Zuffenhausen. Eine Treppe mit PTS-Farben designt die Bank als öffentliche Bühne direkt am Flussufer. In Kooperation mit Grid Coffee gibt es ein spezielles Rennsport-Menü. Der Standort ist bis auf Weiteres geöffnet und wechselt zwischen den Themen „Unersetzlich“ und „Motorsport“ im zweiten Halbjahr.
Porsche China-CEO Alexander Pollich betont: „Mit 75 Jahren Motorsport und 25 Jahren in China möchten wir die Rennsportkultur in das kulturelle Gefüge der Hauptstadt einbringen. Der Raum dient als Treffpunkt für Fans und als Plattform für die lokale Community.“ Besonders im Fokus: die junge, technikaffine Zielgruppe, die zunehmend zu chinesischen E-Auto-Marken wie Nio ET7 oder Li Auto L9 greift. Der Pop-up-Store ist ein Versuch, diese Kundschaft mit emotionalen Markenerlebnissen zurückzugewinnen.
Porsche ist in Deutschland flächendeckend erhältlich – der Artikel beschreibt eine Marketingmaßnahme in China, die Teil der globalen Strategie ist. Direkte Auswirkungen auf den deutschen Markt sind nicht zu erwarten.