Great Wall Motor: Werksmarathon als Statement gegen Preiskampf
Am frühen Morgen des 10. Mai fiel der Startschuss zum siebten Mal in der Great-Wall-Motor-Fabrik (长城汽车) in Baoding. 10.000 Läufer durchquerten die Press-, Schweiß- und Endmontagehallen und absolvierten die finalen Kilometer auf der hauseigenen Hochgeschwindigkeits-Teststrecke. Es war kein gewöhnlicher Marathon – er fand am Muttertag statt und sollte die Philosophie des Unternehmens symbolisieren: „Mutterliebe ist der Marathon des Lebens – er endet nie."
Vom Preiskampf zur Wertegemeinschaft
2026 steckt Chinas Automarkt in einem beispiellosen Verdrängungswettbewerb. Der Branchenverband CAAM prognostiziert für das Gesamtjahr 34,75 Millionen verkaufte Fahrzeuge – nur ein Prozent mehr als 2025. Die durchschnittliche Gewinnmarge ist auf 3,2 Prozent gefallen, viele Hersteller verkaufen mehr Autos, verdienen aber weniger. Die Reaktion der meisten: immer tiefere Preisnachlässe. Allein 2025 senkten 177 Modelle ihre Preise.
Great Wall Motor (长城汽车) wählt einen anderen Weg. Der Werksmarathon ist seit Jahren ein festes Marken-Event – ohne jegliche Verkaufsaktionen, ohne Produktwerbung. Stattdessen erleben die Teilnehmer hautnah moderne Fertigungstechnik, interagieren mit Mitarbeitern und tauchen in emotionale Momente ein. „Heute versuchen alle, mit Rabatten und Ausstattungslisten zu punkten", zitiert ein Medienbericht einen teilnehmenden Journalisten. „Kaum eine Marke investiert noch Zeit in Emotionen, Kultur und Kundenerlebnis."
Emotion trifft auf Hightech
Das diesjährige Motto verband die Muttertagsthematik mit dem Marathon-Spirit: „Mutterliebe – ein nie endender Marathon". Vor Ort gab es eine „Zeitgalerie" mit Szenen aus den 1960er-Jahren bis heute, 10.000 Nelken zum Verschenken und eine KI-Station, die abwesenden Müttern virtuelle Fotos generierte. In der Kantine bereiteten Great-Wall-Mitarbeiter gemeinsam mit ihren Müttern regionale Spezialitäten zu – von Akazienblüten-Teigtaschen bis zu Rindfleisch-Wraps.
Great-Wall-CEO Wei Jianjun lief selbst mit. In einem kurzen Interview betonte er die Bedeutung, für die Kunden „einzustehen" – nicht nur bei Produktqualität und Service, sondern auch bei emotionalen Bedürfnissen. Die Wiederkaufrate unter Bestandskunden liegt branchenweit überdurchschnittlich.
Harte Fakten hinter der langfristigen Strategie
Der Marathon durch die smarte Fabrik ist zugleich ein Schaufenster für die Fertigungstiefe. Great Wall Motor investierte im ersten Quartal 2026 umgerechnet rund 2,9 Milliarden Euro in Forschung und Entwicklung – ein Plus von 17,6 Prozent. Bereits das dritte Jahr in Folge liegen die F&E-Ausgaben über 13 Milliarden Euro (100 Milliarden Yuan). Das Entwicklungsteam umfasst 27.000 Ingenieure.
Für die Qualitätssicherung hat der Hersteller fast 13 Milliarden Euro (100 Milliarden Yuan) in ein eigenes Testzentrum gesteckt – darunter Asiens größtes Sicherheitslabor (Baukosten rund 650 Millionen Euro). Jedes neue Modell durchläuft Extremtests von minus 40 °C bis 50 °C, von 5.000 Metern Höhe bis zu 100-prozentiger Luftfeuchtigkeit. „Echte Sicherheit wird nicht am Schreibtisch berechnet, sondern unter extremen Bedingungen erprobt", so das Unternehmen.
Fazit: Wer sich selbst besiegt, gewinnt die Zukunft
Der Marathon endete, doch die Botschaft bleibt: In einem unsicheren Markt hetzen viele Hersteller von Trend zu Trend. Great Wall Motor dagegen hält an seiner Linie fest. Statt auf kurzfristige Rabattschlachten setzt der Konzern auf Technologie, Markenbindung und emotionale Nähe zum Kunden. Ein Rennen gegen die Zeit? Nein – ein Marathon, der nur gewinnt, wer sich selbst übertrifft.
In Europa
Dieses Fahrzeug bzw. Modell ist in Europa aktuell nicht offiziell erhältlich. Eine Markteinführung wurde bislang nicht angekündigt.