GAC Qijing GT7: PR-Desaster nach 11 Tagen – Vorverkauf startet am 29. Mai
GAC Qijing GT7: PR-Desaster um Design-Botschafterin
GAC Qijing (启境), ein Joint Venture zwischen der GAC Group und Huawei, geriet nach der Verpflichtung der ehemaligen Chefredakteurin der Modezeitschrift Harper's Bazaar, Su Mang, in einen Sturm der Entrüstung. Sie sollte als „Chief Aesthetic Taster“ für die Vorstellung des neuen GT7 fungieren – doch die Partnerschaft hielt nur elf Tage. Am 29. Mai beginnt der Vorverkauf des Modells.
Was war passiert?
Am 14. Mai 2025 verkündete GAC Qijing stolz, dass Su Mang die ästhetische Botschafterin für den GT7 werde. Zeitgleich veröffentlichte das Unternehmen ein von ihr moderiertes Video und Plakate zur Fahrzeugästhetik. Die Reaktion der chinesischen Internetgemeinschaft fiel jedoch verheerend aus. Nutzer erinnerten an frühere kontroverse Aussagen von Su Mang, etwa dass sie täglich ca. 85 € (ca. 650 Yuan) für Verpflegung benötige oder dass sie ihrem Umfeld verbiete, im Winter Unterwäsche zu tragen, weil dies von Ausländern verachtet werde.
Besonders schwer wog ein Video, das sie im August 2024 veröffentlicht hatte: Sie kochte für 15 Verwandte ihres französischen Ehemanns, was viele als Widerspruch zu ihrem in China gepflegten Image als „unabhängige Frau“ empfanden. Der Vorwurf der Doppelmoral traf das auf „chinesische High-End-Produktion“ ausgelegte Image der Marke hart.
Konsequenzen für die Marke
Bereits ab dem 25. Mai begann GAC Qijing, alle mit Su Mang verbundenen Inhalte aus seinen Kanälen zu entfernen. Am 27. Mai waren sämtliche Kooperationsmaterialien gelöscht – das Ende einer nur elf Tage währenden Partnerschaft.
Am 28. Mai veröffentlichte GAC Qijing ein offizielles Statement: Su Mang sei lediglich „Taster“ gewesen, kein Markenbotschafter. Man habe die Aktion gestoppt, um den Wünschen der Kunden gerecht zu werden. Gleichzeitig kündigte die Marke an, künftige Testimonial-Aktivitäten für alle Interessenten zu öffnen.
Su Mang wehrt sich
Su Mang selbst zog vor Gericht. Am 28. Mai ließ sie durch die Anwaltskanzlei Beijing Xinquan eine Verleumdungsklage gegen mehrere Online-Accounts einreichen. In einer Stellungnahme beklagte sie sich über „böswillige Verzerrungen“ und „langjährige Internetgewalt“. Sie betonte, dass ihre Aussagen aus dem Zusammenhang gerissen worden seien.
GT7-Vorverkauf startet trotz Shitstorm
Ungeachtet der Kontroverse hält GAC Qijing am geplanten Vorverkaufsstart für den GT7 fest: Ab dem 29. Mai können Kunden den Wagen bestellen. Das Modell wird als „neue intelligente Jagdflinte“ positioniert – ein schickes Shooting Brake auf Elektrobasis. Es nutzt die volle Huawei-Smart-Technologie (Harmony Intelligent Mobility Alliance) und verspricht „Millionen-Yuan-Design, -Fahrverhalten und -Intelligenz“.* Die ersten 300 Händlerstandorte in 70 chinesischen Städten sind bereits in Betrieb.
Hinweis: Preise beziehen sich auf den chinesischen Markt und können in Europa abweichen.
Ob der GAC Qijing GT7 nach Europa kommt, ist derzeit nicht bekannt. Die Marke konzentriert sich zunächst auf den chinesischen Markt. Ein Markteintritt in Europa wäre frühestens 2026 denkbar.