Changan Qiyuan: 500.000 E-Autos verkauft – Fußball-Marketing für globale Expansion
Changan Qiyuan (长安启源), die Elektroauto-Tochter des chinesischen Herstellers Changan (长安), setzt auf eine doppelte Sportstrategie. Nur zehn Tage nach der Unterzeichnung als offizieller Partner der portugiesischen Fußballnationalmannschaft wurde die Marke Anfang Juni 2025 exklusiver Premium-Partner des chinesischen Super-League-Klubs Chongqing Tonglianglong. Die Ankündigung unterstreicht den Anspruch, gleichzeitig international und lokal verwurzelt aufzutreten.
Vom Aufstiegsbegleiter zum Hauptsponsor
Die Verbindung zu Chongqing Tonglianglong ist gewachsen. Bereits beim Aufstieg in die höchste chinesische Liga im Sommer 2024 unterstützte Changan Qiyuan den Klub mit einer 500-köpfigen Fangruppe. Der Markenchef Di Zhirui erklärte: „Ihr könnt euren Rücken getrost Changan Qiyuan anvertrauen." Spieler wie Li Zhenquan lobten die Fahrzeuge als „perfekt ausgestatteten Teamkollegen". Die Partnerschaft vereint zwei starke lokale Marken mit dem gleichen Geist.
Gleichzeitig öffnet die Kooperation mit Portugal den Zugang zu weltweit rund 500 Millionen Fußballfans. Die portugiesischen Legenden Vítor Baía und Deco gratulierten per Video – das verleiht auch dem Klub aus Chongqing eine internationale Aura.
500.000 Fahrzeuge in weniger als drei Jahren
Im Mai 2025 lieferte Changan Qiyuan weltweit 34.528 Fahrzeuge aus, ein Plus von 51,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Bestseller Q05 erreichte allein im Mai 19.353 Einheiten, während die Limousine A06 die Marke von 40.000 kumulierten Auslieferungen knackte. Seit dem Marktstart vor knapp drei Jahren wurden insgesamt über 500.000 Fahrzeuge verkauft – das katapultiert die Marke auf Platz 7 der globalen EV-Hersteller.
Das Erfolgsmodell Q05 ist bereits in Thailand gestartet. In diesem Jahr sollen weitere Märkte in Südostasien, Zentralasien, Südamerika und Europa folgen. Die sogenannte „Alle Flüsse fließen ins Meer“-Strategie der Mutter Changan treibt die Internationalisierung voran.
Technische Daten der Bestseller-Modelle (Schätzung nach chinesischen Angaben)
Changan Qiyuan Q05 (Range-Extender-Elektrofahrzeug – EREV)
- Antrieb: 1,5-Liter-Benziner als Generator + Elektromotor (ca. 230 kW Systemleistung)
- Rein elektrische Reichweite: ca. 125 km (CLTC) – entspricht ca. 106 km (WLTP-Schätzwert)*
- Gesamtreichweite (mit vollem Tank): ca. 1.200 km (CLTC)
- Beschleunigung 0–100 km/h: ca. 7,3 s
Changan Qiyuan A06 (reines Elektrofahrzeug – BEV)
- Antrieb: Elektromotor (ca. 200 kW)
- Reichweite: ca. 600 km (CLTC) – entspricht ca. 510 km (WLTP-Schätzwert)*
- Batterie: Lithium-Eisenphosphat (LFP), ca. 60 kWh nutzbar
- Ladeleistung DC: bis 150 kW (10–80 % in ca. 30 Minuten)
*CLTC (chinesischer Verbrauchszyklus, typischerweise 10–15 % höher als WLTP)
Zwei Beine, ein Ziel
Die Kombination aus globalem Fußball-Sponsoring (Portugal, rund 500 Millionen Fans) und lokaler Verwurzelung (Chongqing Tonglianglong) ist bewusst gewählt. Die rote Farbe der Trikots beider Mannschaften symbolisiert den gleichen Kampfgeist. Spieler der Chongqing-Mannschaft zeigten sich begeistert von den drei geschenkten A06-Fahrzeugen und bezeichneten sie als „Rundum-Sorglos-Teamkollegen".
Changan Qiyuan will damit einerseits international bekannt werden, andererseits die heimische Basis pflegen. Das bisherige Absatzwachstum – über 500.000 Einheiten in weniger als drei Jahren – untermauert die Glaubwürdigkeit dieser Strategie.
Changan ist in Deutschland nicht als Fahrzeugmarke vertreten, die Tochter Changan Qiyuan hat bislang keinen Marktstart in Europa angekündigt. Die Expansion nach Europa ist für 2025/2026 geplant – konkrete Modelle oder Preise für Deutschland stehen noch aus.